Par D21 Studio

Pavisam nesen, pārrunājot jautājumu par jauna zīmola izstrādi, īpaši gadījumos, kad tas saistīts ar konkrētu vietu un aptver ļoti dažādas auditorijas, nonācu pie kāda secinājuma.
Ļoti bieži klienti, kuri nāk pēc pakalpojuma “zīmola un vizuālās identitātes izstrāde”, līdz galam nav iedziļinājušies tajā, kas notiek pēc tam. Bieži vien šķiet, ka brīdī, kad ir izveidots logotips, krāsu palete un izvēlēti fonti, darbs ir paveikts. Taču patiesībā tas ir tikai sākums.
Jauna zīmola izstrāde ir pirmais solis. Tam seko daudz ilgāks un bieži vien sarežģītāks process – zīmola attīstība. Tieši šis process arī nosaka, vai zīmols kļūs atpazīstams, uzticams un dzīvs.
Protams, ir ļoti svarīgi izstrādāt zīmolu, kas atbilst:
jūsu vērtībām, auditorijai, uzņēmuma darbības virzienam.
Taču ar to viss tikai sākas. Lai zīmols strādātu, tas ir nepārtraukti jāparāda, jāizmanto un jāattīsta.
Labs piemērs ir mūsu pašu pieredze, veidojot D21 Studio zīmolu. Mēs izvēlējāmies, iespējams, vienu no sarežģītākajiem ceļiem, proti sākt ar baltu lapu, bez iepriekš sagatavota stāsta. Mūsu devīze bija vienkārša: “Lai runā darbi.”
Tas nav viegls ceļš. Tas prasa laiku, pacietību un konsekventu darbu. Taču tieši šī pieeja mūsu gadījumā izrādījās pareizā. Laikam ejot, studijas stāsts veidojās pats no pieredzes, projektiem, cilvēkiem un situācijām. Tas kļuva daudzslāņains, dažkārt pat neparasts, un sākumā mēs pat neapzinājāmies, ka tas veidojas tieši tā.
Šodien varu droši teikt, ka studija ir dzīva tieši pateicoties šai izvēlei. Komanda ir daļa no studijas stāsta, un studijas stāsts savukārt atspoguļo komandu.
Protams, tas ir tikai viens piemērs.
Ko ar to vēlos pateikt?
Ļoti vienkāršu lietu – zīmola izveide nav galamērķis. Tas ir sākums.
Ja vēlaties, lai jūsu zīmols strādā jūsu labā, tas ir: jāattīsta, jālieto, jāparāda.
Zīmols dzīvo jūsu komunikācijā, darbos, klientu pieredzē, sociālajos tīklos un ikdienas darbībā.
Un te var izmantot pavisam vienkāršu salīdzinājumu.
Arī puķe puķu podā pati par sevi neuzplaukst. Tā ik pa laikam ir jāaplaista, jāaprūpē un jānovieto gaismā. Tikai tad tā turpina augt un priecēt gan jūs, gan jūsu viesus.
Tieši tāpat ir ar zīmolu.
Ja par to rūpējas, tas aug.
Ja par to aizmirst, tas pamazām novīst.


Mārtiņš Strods - radošais direktors

Ikdienā strādājot ar klientu sagatavotiem failiem, arvien biežāk sastopam vienu un to pašu situāciju — dizains ir veidots Canva platformā, un tas rada izaicinājumus tālākajā profesionālajā apstrādē un izgatavošanā. No klienta skatpunkta tas ir saprotami, jo Canva ir ērts, ātrs un pieejams rīks, kur iespējams izveidot vizuāli pievilcīgus materiālus bez padziļinātām dizaina zināšanām. Taču, kad šie faili nonāk reālā izpildījumā, parādās būtiska atšķirība starp “izskatās labi ekrānā” un “ir korekti realizējams materiālā”.
Viena no biežākajām problēmām ir fonti. Klienti izvēlas fontus Canva vidē, jo tie tur ir pieejami un vizuāli atbilstoši, taču šie fonti bieži vien neeksistē ārpus Canva kā instalējami fontu faili. Tie var būt licencēti vai modificēti varianti, kurus nevar legāli vai tehniski izmantot profesionālās dizaina programmās. Rezultātā rodas situācija, kur klients vēlas, lai gala rezultāts izskatās tieši tāpat kā Canva maketā, bet dizaineris šo fontu nemaz nevar atrast vai korekti pielietot.
Fizisku materiālu izgatavošanā fontam jābūt pieejamam kā reālam fonta failam, korekti instalētam dizaina programmā un tehniski stabilam apstrādei — griešanai, frēzēšanai, gravēšanai vai drukai. Ja fonts nav pieejams, nākas meklēt līdzīgu alternatīvu, pārzīmēt burtus, veidot tos no jauna vektorgrafikā vai pat mainīt dizainu. Tas nozīmē papildu laiku, izmaksas un risku, ka rezultāts atšķirsies no sākotnējās ieceres.
Svarīgi saprast, ka Canva galvenokārt ir paredzēta digitālai komunikācijai un vienkāršiem vizuāliem materiāliem, nevis sarežģītai fizisku objektu izgatavošanai vai precīzai vizuālajai identitātei. Lai dizainu varētu kvalitatīvi realizēt materiālā, nepieciešami faili, kuros iespējams kontrolēt vektoru precizitāti, līniju biezumus, fontu korektumu, mērogu un citus tehniskos parametrus. Canva vidē šāda kontrole bieži vien ir ierobežota.
Lai izvairītos no problēmām, ja plānota materiālu izgatavošana vai fizisku objektu realizācija, ieteicams konsultēties ar dizaineri jau pirms maketa veidošanas, izmantot profesionāli licencētus fontus vai uzticēt maketa sagatavošanu profesionālā dizaina vidē. Tas ļauj ietaupīt gan laiku un izmaksas, gan novērst vilšanos gala rezultātā.
Canva ir lielisks rīks ikdienas vizuālajai komunikācijai. Taču, kad runa ir par dizaina realizāciju materiālā, profesionāla dizaina vide joprojām ir būtiska. Praksē bieži redzam situācijas, kur klienta ideja ir laba un dizains vizuāli pievilcīgs, bet tehniski neizpildāms izvēlēto fontu vai Canva ierobežojumu dēļ. Mērķis nav kritizēt rīkus, bet nodrošināt, lai gala rezultāts realitātē izskatās tikpat labi, kā iecerēts.


Līva Soltuma
Projektu vadītāja

Mēs patiesi ticam, ka katrs klients ir unikāls. Aiz katra zīmola, uzņēmuma vai idejas stāv cilvēki, vērtības un mērķi, kas pelna uzmanību un cieņu. Tāpēc katru projektu uztveram individuāli, ar iedziļināšanos, sarunu un izpratni par to, kas konkrētajā situācijā ir svarīgākais.
Taču tikpat svarīgi ir arī tas, kādā formātā veidojas sadarbība. Ir klienti, ar kuriem attiecības veidojas dabīgi ilgtermiņā, kopā augot, attīstot zīmolu un soli pa solim veidojot arvien jaunas lietas. Šādās sadarbībās rodas dziļāka izpratne, uzticēšanās un spēja strādāt stratēģiski, ne tikai projektos, bet virzienā.
Un ir projekti, kas ir vienreizēji. Skaidri definēts uzdevums, konkrēts rezultāts un noteikts laika posms. Arī šādas sadarbības ir vērtīgas.
Mēs apzināti izvērtējam, kāds sadarbības modelis ir piemērotākais abām pusēm. Ne katra sadarbība ir jāpadara par ilgtermiņa partnerību, un ne katrs projekts ir tikai vienreizējs. Galvenais ir skaidrība, godīgums un savstarpēja sapratne jau no paša sākuma.
Mūsu mērķis nav sadarbību skaits. Mūsu mērķis ir sadarbību kvalitāte, neatkarīgi no tā, vai tas ir viens projekts vai kopīgs ceļš vairāku gadu garumā.
Mums katrs klients īpašs un arī katra sadarbība.



Daniela Bula
Projektu vadītāju asistente,
Sabiedrisko attiecību speciāliste